Создание эффективного бренда

Создание эффективного бренда
Создание эффективного бренда
Создание эффективного бренда
Открытый
4 670,00 грн.
Отправить запрос
Мы ответим удобным для Вас способом

описание:

Модуль 1. Введение в брендинг.

· Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов

· Брендинг как вершина маркетинговой методологии

· Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство

· Кейсы создания успешных брендов

· Методология создания бренда и управления брендом

· Подходы к созданию бренда


Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг.

· Стратегические уровни планирования в бизнесе.

· Стратегические уровни планирования в маркетинге.

· Стратегический и операционный маркетинг.

· Цели и задачи стратегического маркетинга.

· Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом.


Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда.

  • Брендинг и проектная методология.
  • Анализ миссии компании или организации.
  • Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании.
  • Определение желаемых состояний бренда во времени.
  • Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).
  • Подходы к планированию брендинга.
  • Разбор успешных кейсов по теме.

Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов.

· Типология ресурсов для брендинга.

· Выявление и анализ доступных ресурсов.

· Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта.

· Определение сроков проекта.

· Выявление ограничивающих факторов.


Модуль 5. Анализ текущего состояния бренда (для существующих брендов).

  • Осведомленность о бренде у целевой аудитории.
  • Знание о бренде целевой аудитории.
  • Отношение к бренду целевой аудитории.
  • Уровень лояльности к бренду.
  • Определение потребности в ребрендинге.
  • Подготовка к ребрендингу.

Модуль 6. Анализ рыночной ситуации.

  • Анализ конкурентов.
  • Анализ целевой аудитории.
  • Рынки сбыта.
  • Разбор кейсов по теме.

Модуль 7. Формулирование сущности бренда.

  • Миссия и позиционирование бренда для целевой аудитории.
  • Индивидуальность и конкурентные преимущества бренда.
  • Разбор успешных кейсов по теме.


Модуль 8. Создание атрибутов бренда.

· Название, нейминг.

· Легендирование.

· Логотипы.

· Айдентика.

· Шрифты.

· Персонаж.

· POS.


Модуль 9. Брендбук.

· Типология брендбуков.

· Гайдлайны.

· Разбор кейсов: эффективные и знаменитые брендбуки.

· Структура брендбука.

· Определение оптимальной структуры брендбука.


Модуль 10. План продвижения бренда.

  • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
  • Определение каналов продвижения.
  • Бюджетирование.
  • Медиапланирование.
  • Технические задания (брифы).
  • Исполнители.
  • Чек-листы.
  • Календарные планы.
  • Медиапланы.
  • Мониторинг и контроль.

Модуль 11. Запуск и ведение проекта брендинга.

· Прогнозирование рисков.

· Демпфирование форс-мажоров.

· Нажимаем кнопку «старт».

· Система мониторинга эффективности.

· Работа с возможным негативом.

· Коррекция стратегий, тактик, планов.

· Разбор кейсов по теме.

Модуль 12. Защита персональных проектов брендинга.

 


ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ:


Дата мероприятия: 10-11 ноября  11:00-18:00

Дата мероприятия: 23-24 ноября 11:00-18:00

Дата мероприятия: 9-10 декабря 11:00-18:00

Дата мероприятия: 25-26 декабря 11:00-18:00

Дата мероприятия: 22-23 января 11:00-18:00

Дата мероприятия: 8-9 февраля 11:00-18:00

Дата мероприятия: 19-20 февраля 11:00-18:00

Дата мероприятия: 18-19 марта 11:00-18:00


Введите Вашу контактную информацию и в ближайшее время с Вами свяжется менеджер-консультант. Заполнение формы не накладывает на Вас никаких обязательств.
;

отзывы

На данный момент отзывов нет.